ถือเป็นการเปลี่ยนผ่านครั้งใหญ่ของ Apple เมื่อ Tim Cook เตรียมลงจากตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร หรือ CEO ของ Apple ในวันที่ 1 กันยายน 2026 หลังรับไม้ต่อจาก Steve Jobs และนำบริษัทมานานกว่า 15 ปี
คนที่จะขึ้นมารับตำแหน่ง CEO คนใหม่คือ John Ternus ผู้บริหารสาย Hardware Engineering ของ Apple ซึ่งอยู่กับบริษัทมาตั้งแต่ปี 2001 และมีบทบาทสำคัญกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่าง iPhone, iPad, Mac และ AirPods
Tim Cook ไม่ได้ลาออกจาก Apple แต่เปลี่ยนบทบาท
สิ่งสำคัญคือ Tim Cook ไม่ได้ออกจาก Apple ทันที แต่จะเปลี่ยนไปดำรงตำแหน่ง Executive Chairman หรือประธานบริหารของบอร์ดบริษัท โดย Apple ระบุว่า Cook จะยังช่วยดูแลงานบางส่วนของบริษัท รวมถึงการประสานงานกับผู้กำหนดนโยบายทั่วโลก
พูดง่าย ๆ คือ Cook จะถอยจากบทบาทผู้นำประจำวันของ Apple แต่ยังอยู่ในวงในของบริษัท เพื่อช่วยประคองการเปลี่ยนผ่านและสนับสนุน CEO คนใหม่ในช่วงสำคัญ
15 ปีของ Tim Cook กับ Apple ที่เปลี่ยนไปมาก
Tim Cook ขึ้นเป็น CEO ของ Apple เมื่อวันที่ 24 สิงหาคม 2011 หลัง Steve Jobs ลาออกจากตำแหน่ง ในเวลานั้นหลายคนตั้งคำถามว่า Apple จะเดินต่ออย่างไรเมื่อไม่มี Jobs อยู่หน้าเวที แต่ตลอด 15 ปีที่ผ่านมา Cook พา Apple เติบโตในอีกแบบหนึ่ง
ยุคของ Cook คือยุคที่ Apple ขยายตัวจากบริษัทขายฮาร์ดแวร์ ไปสู่บริษัท Ecosystem เต็มรูปแบบ มีทั้ง iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, AirPods, บริการ Subscription, Apple Pay, Health, Privacy และอุปกรณ์ใหม่อย่าง Vision Pro
MacRumors สรุปช่วงเวลาของ Cook ผ่านคำพูดสำคัญตลอด 15 ปี ตั้งแต่วันที่เขารับตำแหน่ง CEO ที่ยืนยันว่า Apple จะยังรักษาหลักการและวัฒนธรรมเดิมไว้ ไปจนถึงคำกล่าวอำลาในปี 2026 ที่ Cook บอกว่าการเป็น CEO ของ Apple คือเกียรติสูงสุดในชีวิตของเขา
จาก Privacy ถึง Health: แนวทางที่ชัดของ Cook
ถ้าต้องสรุปยุค Tim Cook แบบสั้น ๆ จุดเด่นไม่ใช่การเป็นผู้นำสายโชว์เหมือน Steve Jobs แต่คือการสร้าง Apple ให้แข็งแรงขึ้นในระยะยาว ทั้งด้านซัพพลายเชน การเงิน ความเป็นส่วนตัว สิ่งแวดล้อม และบริการที่เชื่อมผู้ใช้เข้ากับ Ecosystem มากขึ้น
หนึ่งในประเด็นที่ Cook พูดซ้ำหลายครั้งคือเรื่อง Privacy โดยเขาเคยย้ำว่าความเป็นส่วนตัวเป็นสิทธิขั้นพื้นฐานของมนุษย์ ขณะเดียวกันเขาก็มองว่า Health หรือสุขภาพ อาจเป็นหนึ่งในสิ่งที่โลกจะจดจำว่าเป็นผลงานสำคัญที่สุดของ Apple ในอนาคต
มุมนี้สะท้อนให้เห็นว่า Apple ในยุค Cook ไม่ได้เน้นแค่ขายอุปกรณ์ แต่พยายามทำให้ผลิตภัณฑ์เข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันของผู้ใช้มากขึ้น ตั้งแต่การชำระเงิน การติดตามสุขภาพ การออกกำลังกาย ไปจนถึงความปลอดภัยของข้อมูลส่วนตัว
John Ternus คือใคร ทำไมถึงน่าจับตา
John Ternus เป็นผู้บริหารสายฮาร์ดแวร์ที่อยู่กับ Apple มานานกว่า 20 ปี โดยก่อนหน้านี้เขาเข้าร่วมทีม Product Design ในปี 2001 ก่อนขึ้นเป็น Vice President of Hardware Engineering ในปี 2013 และ Senior Vice President of Hardware Engineering ในปี 2021
การเลือก Ternus ขึ้นเป็น CEO ทำให้หลายฝ่ายจับตาว่า Apple ยุคใหม่อาจกลับมาให้น้ำหนักกับ “ผลิตภัณฑ์” และ “ฮาร์ดแวร์” มากขึ้น โดยเฉพาะในช่วงที่ Apple กำลังเตรียมเปิดตัว iPhone รุ่นใหม่, อุปกรณ์กลุ่ม AI, Vision, Smart Home และอาจรวมถึง iPhone จอพับรุ่นแรก
งาน Apple Event เดือนกันยายน จะเป็นเวทีแรกของ CEO คนใหม่
จังหวะการเปลี่ยนผ่านครั้งนี้น่าสนใจมาก เพราะ John Ternus จะขึ้นรับตำแหน่ง CEO วันที่ 1 กันยายน 2026 ก่อนงาน Apple Event เดือนกันยายนไม่นาน ซึ่งคาดว่าจะเป็นเวทีใหญ่สำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ของ Apple รวมถึง iPhone รุ่นถัดไป
นั่นทำให้งานเปิดตัวรอบนี้ไม่ได้เป็นแค่งาน iPhone ตามปกติ แต่เป็นเหมือนการเปิดฉากยุคใหม่ของ Apple ภายใต้ผู้นำคนใหม่ด้วย คำถามคือ Apple ยุค Ternus จะยังเดินแบบค่อยเป็นค่อยไปเหมือน Cook หรือจะกล้าปรับทิศทางผลิตภัณฑ์ให้ชัดขึ้นกว่าเดิม
Apple กำลังเปลี่ยนยุค แต่ไม่ได้เปลี่ยนแบบฉับพลัน
การลงจากตำแหน่งของ Tim Cook ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของ Apple เพราะนี่คือ CEO ที่นำบริษัทผ่านยุคหลัง Steve Jobs และทำให้ Apple กลายเป็นหนึ่งในบริษัทเทคโนโลยีที่แข็งแรงที่สุดในโลก
อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนผ่านครั้งนี้ดูเป็นการส่งไม้ต่อแบบวางแผนล่วงหน้า ไม่ใช่การเปลี่ยนแบบกะทันหัน เพราะ Cook ยังอยู่ในบทบาท Executive Chairman ส่วน John Ternus ก็เป็นคนในที่อยู่กับ Apple มานานและเข้าใจวัฒนธรรมบริษัทเป็นอย่างดี
สำหรับผู้ใช้งานอย่างเราๆ ท่านๆ สิ่งที่ต้องจับตาหลังจากนี้คือ Apple ยุคใหม่จะเปลี่ยนจังหวะการออกผลิตภัณฑ์มากน้อยแค่ไหน โดยเฉพาะในช่วงที่ตลาดสมาร์ตโฟนเริ่มอิ่มตัว, AI กำลังเป็นสนามใหญ่ และคู่แข่งฝั่ง Android เดินเกมเร็วขึ้นเรื่อย ๆ
ที่มา : MacRumors
