นิสสัน ประเทศไทย ต่อยอดแคมเปญ “ทุกนาทีมีค่า (Every Minute Matters)” ด้วยการนำเวลา 45 นาทีมาเป็นแกนหลักของการสื่อสาร ผ่านโฆษณาออนไลน์ความยาว 45 นาทีแบบกดข้ามได้บน YouTube และสื่อ Digital Out-of-Home (DOOH)
ในพื้นที่ต่าง ๆ ทั่วกรุงเทพฯ เพื่อชวนให้ผู้คนมองเห็นคุณค่าของเวลาที่หมดไปกับ “การรอ” ในชีวิตประจำวัน พร้อมเชื่อมโยงกลับไปยังแนวคิด “ชีวิตไปต่อ ไม่ต้องรอชาร์จ” และ Nissan e-POWER ซึ่งขับเคลื่อนด้วยมอเตอร์ไฟฟ้าโดยไม่จำเป็นต้องเสียบปลั๊กชาร์จ
แนวคิดของโฆษณาบน YouTube คือการตั้งใจสร้างวิดีโอให้มีความยาวเต็ม 45 นาที และเปิดให้ผู้ชมกดข้ามได้ โดยหยิบพฤติกรรมของผู้ชมออนไลน์ที่มักไม่ต้องการรอรับชมคอนเทนต์ยาว ๆ มาใช้เป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์โฆษณา
เพื่อทำให้ระยะเวลา 45 นาทีซึ่งเมื่อมองเป็นตัวเลขอาจไม่ได้รู้สึกว่ายาวมาก กลายเป็นช่วงเวลาที่ผู้ชมสามารถสัมผัสได้ชัดขึ้นเมื่อต้องเป็นฝ่ายรอ ขณะเดียวกันสื่อ DOOH นำตัวเลข “45” ไปผูกกับภาพสัญญาณไฟแดง ซึ่งเป็นอีกสถานการณ์การรอที่ผู้ใช้รถคุ้นเคย โดยใช้บริบททั้งบนหน้าจอและบนท้องถนนช่วยเล่าแนวคิดเดียวกัน
แคมเปญยังชวนมองว่า 45 นาทีสามารถนำไปทำอะไรได้อีกหลายอย่าง หากไม่ต้องเสียไปกับการรอ เช่น รับประทานอาหารกับครอบครัว ออกกำลังกาย ใช้เวลากับคนที่รัก จัดการธุระส่วนตัว หรือมีเวลาให้ตัวเองมากขึ้น และเมื่อเวลาที่ต้องรอเกิดขึ้นซ้ำ ๆ ช่วง
เวลาเหล่านี้ก็สามารถสะสมกลายเป็นเวลาจำนวนมากในระยะยาวได้ การนำ 45 นาทีไปวางไว้ในสถานการณ์ที่ผู้คนไม่อยากรอจึงไม่ได้ต้องการสื่อถึงการรอเพียงครั้งเดียว แต่ต้องการตั้งคำถามว่าเวลาจำนวนเดียวกันสามารถนำกลับไปใช้กับสิ่งที่สำคัญกว่าในชีวิตได้อย่างไร
การสื่อสารครั้งนี้เป็นการต่อยอดจากเฟสแรกของ Every Minute Matters ที่เริ่มสร้างการรับรู้ผ่านสื่อ DOOH ทั่วกรุงเทพฯ ภายใต้แนวคิด “ชีวิตไปต่อ ไม่ต้องรอชาร์จ” โดยใช้สถานการณ์ใกล้ตัวเพื่อสะท้อนให้เห็นว่าเวลาที่หมดไปกับการรอสามารถส่งผลต่อชีวิตประจำวันได้อย่างไร ก่อนขยายแนวคิดในเฟสนี้ด้วยการทำให้ผู้ชมสัมผัสระยะเวลา 45 นาทีผ่านสื่อสองรูปแบบ ทั้งโฆษณาออนไลน์ที่เลือกกดข้ามได้ และภาพสัญญาณไฟแดงบนสื่อนอกบ้าน
เบื้องหลังแนวคิดดังกล่าวเชื่อมโยงกับ Nissan e-POWER ซึ่งนิสสันระบุว่าให้ประสบการณ์การขับเคลื่อนด้วยมอเตอร์ไฟฟ้าโดยไม่จำเป็นต้องเสียบปลั๊กชาร์จ จึงนำคุณสมบัตินี้มาเชื่อมกับประเด็นเรื่องเวลาที่ใช้ไปกับการรอภายใต้แคมเปญ Every Minute Matters ผู้ที่สนใจสามารถรับชมโฆษณาความยาว 45 นาทีแบบกดข้ามได้บน YouTube และพบสื่อ DOOH รูปสัญญาณไฟแดงในพื้นที่ต่าง ๆ ทั่วกรุงเทพฯ ได้ตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน 2569 เป็นต้นไป
