Apple Music เปิดตัว เอกลักษณ์แบรนด์รูปแบบใหม่ ครอบคลุมโลโก้ ภาพเคลื่อนไหว และเสียงสัญลักษณ์ประจำแบรนด์ หรือ Mnemonic ภายใต้แนวคิด “made by sound” โดยนำเสียงดนตรีมาสร้างการเคลื่อนไหวของของเหลว แล้วบันทึกภาพเพื่อต่อยอดเป็นงานออกแบบที่สะท้อนตัวตนของบริการ
เบื้องหลังการสร้างภาพใช้ ทรานสดิวเซอร์ ซึ่งเป็นอุปกรณ์แปลงสัญญาณเสียงเป็นแรงสั่นสะเทือน ติดตั้งในอ่างน้ำมันตื้น ๆ เมื่อเล่นเสียงดนตรี ของเหลวจะเคลื่อนไหวตามความถี่ของตัวโน้ต ทีมงานจึงถ่ายทำคลื่น ระลอก และการหักเหของแสงที่เกิดขึ้นจริง เพื่อนำมาใช้สร้างโลโก้และองค์ประกอบภาพของแบรนด์
ด้านเสียง Apple Music ร่วมงานกับโปรดิวเซอร์ Fred again.. และ NEST Acoustics เพื่อแยกองค์ประกอบของตัวโน้ตและพัฒนาเสียงสัญลักษณ์ ก่อนนำเสียงที่ได้ไปสร้างภาพด้วยกระบวนการดังกล่าว การพัฒนาครั้งนี้ใช้เวลาทดลองหลายเดือน เพื่อให้เสียง การเคลื่อนไหว และภาพมีความเชื่อมโยงกัน
โลโก้ตัวอักษรใหม่จับคู่สัญลักษณ์ Apple กับฟอนต์ SF Pro ใช้ตัวอักษรพิมพ์เล็กที่หนาและคมชัด เพื่อเพิ่มบุคลิกให้ Apple Music ขณะที่ไอคอนตัวโน้ตนำรูปทรงมาจากการเคลื่อนไหวและการหักเหของแสงที่บันทึกด้วยกล้อง พร้อมเชื่อมแนวทางภาพเข้ากับดีไซน์ Liquid Glass ของ Apple
Apple Music ระบุว่าจะเริ่มนำดีไซน์ใหม่ไปใช้กับออริจินัลคอนเทนต์และอีเวนต์ทั่วโลกตั้งแต่สัปดาห์นี้ หลังเผยทีเซอร์โลโก้ตัวอักษรไปเมื่อปลายเดือนก่อนในช่วงเปิดตัว Apple Music Hall ที่ลอนดอน พร้อมมีวิดีโอเบื้องหลังอธิบายกระบวนการจากเสียงสู่ภาพ โดยเอกลักษณ์ใหม่นี้จะครอบคลุมทั้งการตลาด ผลิตภัณฑ์ และประสบการณ์ของแบรนด์
