La-Z-Boy Asia เปิดตัวแคมเปญระดับภูมิภาค “The Different World of Well-Being Plus” เพื่อนำเสนอแนวคิดเรื่องความสบายและสุขภาวะภายในบ้าน ผ่านเรื่องราวของผลิตภัณฑ์ทั้งหมด 7 รุ่น โดยนำฟังก์ชันและแนวคิดการออกแบบของเฟอร์นิเจอร์มาเชื่อมโยงกับสถานการณ์ที่เกิดขึ้นในชีวิตประจำวัน ตั้งแต่การพักผ่อนหลังวันทำงาน
การเติมพลัง การใช้เวลาส่วนตัว ไปจนถึงการใช้เวลาร่วมกับสมาชิกในครอบครัว แคมเปญนี้จะถูกนำไปใช้ร่วมกับพันธมิตรของ La-Z-Boy ใน 17 ประเทศทั่วเอเชีย เพื่อสร้างแนวทางการสื่อสารร่วมกันในระดับภูมิภาค และปรับใช้ให้เหมาะสมกับผู้บริโภคในแต่ละตลาด
แนวคิด Well-Being Plus ต่อยอดมาจากแคมเปญ “The Different World of Well-Being” ที่เปิดตัวเมื่อปีที่ผ่านมา โดยครั้งนี้ La-Z-Boy ต้องการขยายความหมายของคำว่า “ความสบาย” ให้ไปไกลกว่าการนั่งหรือนอนพักบนเฟอร์นิเจอร์เพียงอย่างเดียว แต่เชื่อมโยงกับการใช้ชีวิตภายในบ้าน ซึ่งกลายเป็นทั้งพื้นที่พักผ่อน ฟื้นฟูร่างกายและจิตใจ รวมถึงพื้นที่สร้างความสัมพันธ์กับคนรอบตัว โดยคำว่า “Plus” ในแคมเปญไม่ได้หมายถึงการเพิ่มฟังก์ชันให้ผลิตภัณฑ์ แต่ใช้สื่อถึงการเพิ่มคุณค่าให้กับช่วงเวลาต่าง ๆ ทั้งความผ่อนคลาย พลังงาน ความสัมพันธ์ และความมั่นใจในการใช้ชีวิตประจำวัน
สำหรับการถ่ายทอดแนวคิดดังกล่าว La-Z-Boy Asia เปิดตัววิดีโอชุดใหม่จำนวน 7 เรื่อง โดยนำเก้าอี้ปรับนอนรุ่นไฮไลต์แต่ละรุ่นมาเชื่อมโยงกับคุณค่าด้านสุขภาวะที่แตกต่างกันทั้งหมด 7 รูปแบบ ได้แก่ Plus Recharge, Plus Calm, Plus Peace of Mind, Plus We Time, Plus Reconnect, Plus Relaxation และ Plus Happiness
เนื้อหาจะจำลองช่วงเวลาที่พบได้ในชีวิตจริง เพื่อช่วยให้ผู้บริโภคเห็นภาพว่าผลิตภัณฑ์แต่ละรูปแบบสามารถเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของการพักผ่อนหรือการใช้เวลาร่วมกันได้อย่างไร และช่วยให้เลือกเฟอร์นิเจอร์ได้เหมาะกับพฤติกรรมและความต้องการของตัวเองมากขึ้น
อีกส่วนของแคมเปญคือการมองช่วงเวลาภายในบ้านออกเป็นหลายรูปแบบ ทั้ง Me-Time และ We-Time รวมถึงช่วงเวลาสำหรับการฟื้นฟูร่างกาย การใช้ชีวิตที่ต้องการความยืดหยุ่น และความสบายในระยะยาว ขณะเดียวกัน La-Z-Boy Asia ยังเตรียมชุดสื่อสำหรับเครือข่ายผู้จัดจำหน่ายในภูมิภาค ตั้งแต่ภาพหลักของแคมเปญ ภาพถ่ายผลิตภัณฑ์ วิดีโอ คอนเทนต์สำหรับโซเชียลมีเดีย ไปจนถึงสื่อ ณ จุดขาย โดยออกแบบให้สามารถนำไปปรับใช้ได้ทั้งในร้านค้า แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ และช่องทางดิจิทัล เพื่อให้การสื่อสารของแต่ละตลาดยังคงอยู่ภายใต้แนวคิดเดียวกัน
ภาพรวมของ “The Different World of Well-Being Plus” จึงเป็นการนำเรื่องฟังก์ชันของเฟอร์นิเจอร์มาเล่าผ่านประสบการณ์ในชีวิตประจำวันมากขึ้น แทนที่จะเน้นเพียงคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ โดย La-Z-Boy Asia ต้องการสะท้อนบทบาทของบ้านที่ไม่ได้เป็นเพียงสถานที่อยู่อาศัย แต่เป็นพื้นที่สำหรับพักผ่อน เติมพลัง และสร้างความสัมพันธ์กับคนในครอบครัว พร้อมใช้เรื่องราวของผลิตภัณฑ์ทั้ง 7 รุ่นเป็นตัวแทนของความต้องการที่แตกต่างกันในแต่ละช่วงเวลา และนำแนวคิดดังกล่าวไปสื่อสารผ่านเครือข่ายพันธมิตรใน 17 ประเทศทั่วเอเชีย
